6月20日，微信公众号迎来近年来力度最大的一次改版。改版后，订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列，以“标题＋头图”的形式直接展示，同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示，还会显示有多少朋友已经阅读。

    这次改版以后，微信公众号的展现方式有点类似最初的Twitter或微博的时间轴和Facebook的News Feed。用户能看到的内容，是按照他的关注对象和好友发布的内容，按时间排序。这与今日头条的模式还是不太一样，平台不能用算法来随意干预用户的信息获取。此外，如果一个订阅号同时发布了4条内容，这4条内容仍然作为一组内容来呈现。只不过从第三条（含第三条）开始以后的内容将会折叠显示。

    然而，小小的折叠动作，也带来意想不到的波澜。晴川运营的是一家媒体的微信公众号，原本在第四条或第五条会接一些广告，而现在，广告主则会担心，折叠后的微信文章效果将会大打折扣，从而影响广告刊例价。

    而如果在头条或二条打广告，又会影响读者的体验。当然，微信运营者也可以通过微信官方的广告平台接广告，以小程序等形式插入文中，但微信将会对广告收入进行分成。

    改版后，同质化的内容可能会被淹没在信息流里，对原创文章的要求更高，“但微信在原创保护这块并没有很完善，可能反而会助长标题党的滋生，因为大家都希望用一句话或者一张图吸引用户眼球。”

    互联网资深观察人士洪波认为，信息流这一模式本身，侧重点还是在信息的浏览，而非围绕品牌的互动。因此，不管订阅号改版的意图是什么，订阅号消息客观上仍然让品牌被弱化了，虽然这种品牌弱化不像今日头条那么严重。

   “所以订阅号新版一上线，嚷嚷得最厉害的，不少都是公众号的写作者，他们觉得自己的品牌被淹没了，自己辛苦设置的自定义菜单栏基本上没有机会被读者看到了，自己敝帚自珍苦心经营的小窝，在这一刻仿佛被强拆了。他们因此很受伤。”

    一位千万级粉丝的微信公众号作者则告诉澎湃新闻记者，他非常支持这次改版，因为微信打破了日益明显的订阅号的阶层固化，能解决订阅号打开率越来越低的问题，也能让一些新的创作者受到平等的曝光机会，而非让用户只认准品牌。

    实际上，相比推出微信小程序等内容，微信在公众号版块在过去几年都没有太大变化。因此在最近，微信推出了可以稍后阅读的悬浮窗按钮，还推出微信公众号编辑助手App，鼓励用户用手机来创作，或者直接分享一段视频或图片——这都与这次的微信公众号改版相呼应。

    今年1月，腾讯集团高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙在微信公开课Pro版上表示，自己并没有想过做信息流，“我们是有一些想法，用户怎样才能最快找到自己订阅的信息，找到要看的重点，结果被人误会要做成信息流。订阅号只会改善用户阅读效率，不会把他做成读者不受掌控的另外的东西。”

    6月20日，微信团队对改版作出解释称，用户可直接浏览订阅号群发消息，提升了阅读效率。同时，对群发内容的展示进行了优化，希望鼓励作者更专注于创作。

    腾讯公关总监张军表示，改版后，不好的公号会迅速被用户取关，留下的恰恰是有价值的品牌，“大家要学会算这里面的账，如果用户因为改版进来停留的时间长了，请问对每个公号来说，是好事还是坏事？”

   “订阅号改版，外界讨论很多，其实开发哥都想到了。留点悬念，未完待续。”张军6月21日表示