在“回归用户”的大背景下，阿里正试图打赢一场艰难的战役。5月6日，记者获悉，今年天猫618已于该日起接受报名。相比往年，今年最引人注目的是取消了沿用十年之久的预售机制。今年618取消了官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。

值得注意的是，京东也有取消预售的消息传出。网传文件显示，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖。

另外，5月6日，淘宝网站站长“空无”发布《致淘宝用户的一封信》，宣布淘宝网完成了一次重大网站升级，对众多影响用户体验的功能作出了整改。这距离上一次淘宝网页版大改，已经过去了整整七年。

正如信中所说，这些年淘宝专注于提升手机端用户的体验，而忽视了PC端的产品体验。很多问题被无数消费者反复吐槽过，直到现在才得到解决。

618在即：电商平台整装待发

5月6日，今年天猫618开始接受报名。今年天猫618简化报名环节，满足条件的商家直接进行商品报名即可；针对消费者，淘宝天猫还推出全程价保等一系列举措。

值得关注的是，今年618，天猫取消官方预售环节，5月20日晚八点将直接第一波开卖。

早在今年4月，就有消息称，2024年618，京东也将取消预售机制，转为现货销售。

据报道，在一份网传面向京东商家生态伙伴的文件提到，京东618将在5月31日晚8点开启，直接“开门红”，进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。不过截至目前，官方尚未公布明确消息。

对此，上海财经大学数字经济系教授崔丽丽对《每日经济新闻》记者表示，取消预售相当于电商平台直接进入“拼刺刀”阶段了，平台可能希望尽早把销售的时机提前，通过掌握先机来获得竞争优势。她认为，今年各大电商平台除了卷低价外，也会比拼用户服务体验和提升对商家侧的赋能服务。

这些动作或都说明电商世界的竞争进入了持久战。这也需要电商平台做出比以往更大的投入，才有可能赢得竞争。百联咨询创始人庄帅对记者表示：“这是必然趋势，电商平台也将进入微利时期。”

即将到来的618或也是校验各大平台最新实力的时刻。

以阿里为例，自今年开年开始，其电商业务就有不少动作，在价格力和用户体验上不断加码。

4月消息，2024年开始，阿里成立了一个规模不大但完整建制的团队，负责优化升级淘宝PC端。

据晚点LatePost报道，淘宝网PC端团队负责人赵昆5月6日在阿里内网发布帖子《为什么我们要重做PC淘宝？》。

赵昆称，手机、Pad、笔记本、台式机、车载电脑、AR/VR/MR等将成为用户接触互联网的多种载体，“只要我们还立志于服务全中国消费者，就应该让用户拥有选择多种设备接入的权利和便利性，而不应该让用户绑死在一个终端之上”。

显而易见，阿里正在尽可能抓住每一个人群。

电商付费会员制：旧瓶装新酒？

也是在5月6日，淘宝88VIP权益再升级，可用积分兑换现金红包。

这是继两周前88VIP推出无限次退货包运费后的又一权益升级。《每日经济新闻》记者了解到，今年以来，88VIP权益不断加码。3月上线原价购茅台天天开奖、88VIP专享百补价、天天5折大牌内购会等多项权益，4月又增加了无限次退货包运费权益大升级。加上去年底新增芒果TV会员权益、上线电商“新三包”购物卡，淘天正在对付费会员加大了投入。

除了淘天之外，记者了解到，今年3月，京东PLUS会员新增了一项“专享立减”权益，全品类覆盖，不限次数，不限额度。去年，京东宣布PLUS会员权益全面升级，推出了“无限免邮”特权。

在大促来临之前，加码88VIP也是淘天的常见动作。据记者了解，去年双11，88VIP可以领取大额消费券，天猫还发放了超百亿的平台红包。

去年12月，阿里宣布，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO。淘天又进入新的变革期。

4月2日，在TopTalk 2024天猫超级品牌私享会上，淘天方面透露，88VIP作为全网最具消费价值的人群，2023年会员人数规模大幅提升，会员人数规模超过了3200万。

据记者了解，淘天集团快速消费品事业部总经理暮珊也在会上提及了88VIP的作用。暮珊表示，88VIP用户是平台和品牌共建的非常重要的一部分用户。

据暮珊透露，今年，淘天会在会员上进行激励，结合88VIP做整体的会员引入、会员留存与会员复购，会有专项激励给到商家。

显然，在不增加会籍成本的情况下，平台加大会员权益，也要加大投入。今年4月有消息称，根据消费者情报研究的数据，亚马逊的Prime订阅服务在3月比去年同期增长了8%。

百联咨询创始人庄帅接受《每日经济新闻》记者采访时表示，亚马逊Prime会员的数据表明：电商平台的会员制能更好地提高用户粘性和复购率。也正是因此，他认为，存量时代正是发力会员制的重要时期，会员制也才能发挥更大的价值。

庄帅提到，实际上，从京东PLUS会员到淘宝88VIP会员，电商会员制一直都备受重视，在存量市场的价值被进一步放大，各大电商平台必然会在会员制加大投入力度。

来源：每经头条

创成汇平台

创成汇是一家全球专业的创新创业生态链平台，旨在以线上系统为服务载体，整合国内外优质双创资源，采用大数据、智慧智能等高新技术理念和互联互享的物联网先进产业模式，从而搭建起政府、企业、人才、资本、园区、创服为一体的生态链，助力各地政府打造双碳园区、低碳园区和产业聚集区，助力当地双碳目标加快实现，积极响应国家“碳达峰、碳中和”绿色发展目标！

至今，平台已服务政府机构380+，平台入驻创新型企业210000多家，高层次创新人才30000多位，入驻深创投、英诺天使、朗玛峰创投、梅花创投、凯辉基金、毅达资本、启赋资本、星瀚资本、同创伟业、东方富海、达晨创投等国内知名机构投资人1000多位，拥有超百万线上创业资源，平台生态交易额达数亿元。

我们提供优质的双创服务，包括但不限于：三招三引（招才引智、招企引税、招商引资）、投融对接、创业孵化、科技园区运营、产业基金运营、双创平台运营和离岸孵化器等。